7月29日，国家市场监管总局发布公开征求《加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》意见的通知，向社会公开征求意见。旨在加强网络直播营销活动监管，保护消费者合法权益，促进直播营销新业态健康发展。

《征求意见稿》指出，当前，网络直播营销迅猛发展，为激活消费市场、助力经济增长发挥了积极作用，但也存在网络平台责任落实不到位、商品经营者售卖假冒伪劣商品、网络主播虚假宣传等问题。

《征求意见稿》提出，厘清网络平台经营者、商品经营者、网络主播以及网络平台参与宣传推广时的法律责任；严格规范商品或服务营销、严格规范广告审查发布、严格规范广告代言直播营销行为；依法查处电子商务违法行为、侵犯消费者合法权益违法行为、不正当竞争违法行为、产品质量违法行为、食品安全违法行为、广告违法行为、价格违法行为。

依法查处网络直播营销中“刷单炒信”、平台责任落实不到位等问题；网络直播营销中售后服务保障不力等问题；网络直播营销中网络主播欺骗和误导消费者等问题；网络直播营销中售卖假冒伪劣产品等问题；网络直播营销中的食品安全问题；网络直播营销中发布虚假违法广告问题；网络直播营销中价格欺诈等问题。

《意见》强调，要依法打击网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序的违法行为，大力营造公平、有序、安全、放心的市场环境。

（何晓）